直销渠道免费将成标配公募“零费率”时代加速到来

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公募基金行业费率改革正从“纸面”走向“地面”。资产管理有限公司近日公告，即日起旗下所有公募基金在直销渠道（含网上直销、直销柜台）免收认（申）购费及销售服务费；此前，兴证全球基金也已宣布实施相同政策。

这是《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》（以下简称《规定》）2026年1月1日施行后，首批全面落地“零费率”的公募机构，标志着行业竞争从价格比拼正式转向服务能力较量。

根据证监会发布的《规定》，基金管理人直销不得收取认（申）购费和销售服务费，过渡期为12个月。这也意味着2026年内所有基金公司必须完成直销渠道费用调整。

目前，易方达基金旗下销售子公司已全面推行“0申购费”，其他头部机构的系统改造也在紧锣密鼓进行中。业内人士表示，直销渠道免费将显著降低投资者成本，重构渠道竞争格局，推动行业从价格竞争转向以投研能力、资产配置、客户陪伴为核心的服务竞争。